一般来说，应避免对商标提出颜色要求。明确地说，在某些情况下，在商标注册申请中声称颜色是合理的，但这种情况并不常见。更重要的是，如果你不再完全按照注册时的样子使用商标，颜色声明可能会在将来产生问题。
要求将一种或多种颜色作为商标的特征
在将徽标和风格化文字注册为商标时，品牌可以选择将一种或多种颜色作为商标的特征。如果主张颜色，则必须在商标注册申请中提供彩色图像，至少在中国和美国是这样。例如，星巴克公司在美国注册的下图商标要求使用绿色、黑色和白色：
品牌也可以选择不要求彩色。在这种情况下，必须提供灰度图像。下面的商标就是一个不主张颜色的注册商标例子，同样是由星巴克注册的：
在没有提出颜色要求的情况下，无论商标上的配色方案如何，商标保护都会延伸到该商标上。换句话说，上述商标注册不仅保护星巴克使用黑白商标的专有权，还保护其使用绿色、黑色和白色，或粉色、紫色和黄色等商标的专有权。相比之下，彩色注册商标只保护星巴克使用绿色、黑色和白色版本的专有权。
对于 "星巴克 "来说，这种区别往往是学术性的，因为这些品牌通常会在有颜色要求和没有颜色要求的情况下注册其关键商标，从而为其提供最广泛的保护范围。然而，对于规模较小的企业来说，出于预算考虑，注册多个版本的商标可能并不可行，尤其是如果他们还注册了其他商标，如英文和/或中文名称、标语或产品名称。
需要明确的是，注册带有颜色要求的商标并不意味着其他方只要改变颜色方案就可以对该商标为所欲为。举个例子，如果我开了一家咖啡店，并在店门口贴上了红色、橙色和黄色版本的星巴克标志，几乎可以肯定的是，美国专利商标局不会注册 "我的 "花哨商标，而星巴克则会在对我的商标侵权诉讼中胜诉。
那么，颜色索赔有什么问题呢？根据我们的一位客户最近遇到的情况，请看下面的情景。
想象一下，你在美国注册了一个红黑相间的商标。然后，你通过马德里体系将该保护延伸到中国。随着时间的推移，你放弃了红黑相间的商标，开始使用更简单的黑色商标。在提交美国商标 5 年使用声明时，你提供了一个显示黑色徽标的样本。
在这种情况下，美国专利商标局将逐案考虑商标是否存在 "重大变更"。如果在这种情况下，美国专利商标局认定确实存在实质性变更，则会驳回使用声明，进而导致商标被撤销。更糟糕的是，由于您使用马德里体系在中国获得了商标保护，该保护取决于最初的美国商标注册，为期五年。美国商标注册的注销将导致延伸到中国所依赖的国际注册的注销。这就要求您将中国商标保护 "转变 "为常规的中国商标注册，从而增加成本和麻烦。
中国商标注册的第三方
另一个可能出现的问题是第三方对你在中国的商标注册提出质疑。想象一下，你在中国注册了一个商标（直接向中国国家知识产权局（CNIPA）申请，而不是通过马德里体系），要求使用蓝色。然而，当你在中国推出自己的品牌时，你的营销团队说服你改用红色，并表示这种颜色更能引起中国消费者的共鸣。几年后，竞争对手以未使用为由对你的商标提起撤销诉讼。你在答复中提交了大量证据，证明你使用了红色商标。CNIPA 可能会将此作为使用证据......但也可能不会。
正如你所看到的，如果不继续使用以颜色注册的商标，并且不以商标注册时的原样使用，就会危及你的商标权。在上述两种情况下，根据具体情况，最终结果可能并不致命，但在这两种情况下--很可能是不必要的--颜色索赔都有可能导致问题。此外，由于中国考虑要求每五年对注册商标的使用情况进行一次证明（见 中国商标：使用或丧失更多信息请参见《中国商标：要么使用，要么失去》），与颜色声明有关的潜在麻烦势必会增加。
