驰名商标受中国法律保护。这种保护是中国对未注册商标最接近的保护。但是，由于驰名商标的认定标准极高，因此这种保护的情形也很有限。
为了说明这一标准有多严格，请看几年前我在代表英超 "六大"球队之一时遇到的情况。该球队在中国注册商标时遇到了一些问题，我们的中国律师认为该商标是驰名商标。然而，尽管当时英超联赛在中国无疑非常受欢迎，但这一论点还是被驳回了。(平心而论，随着英超联赛，尤其是该球队的知名度逐年提高，如今的情况可能会有所不同）。
我们曾在这里、这里和这里讨论过的中国《商标法》修订草案将对驰名商标框架带来一些重要变化。修订草案中新增的第十条将扩大商标驰名与否的判断因素清单，将 "国内外 "纳入其中。 驰名商标 该商标在国内和国外的申请及注册情况）。
商标权是全国性的，不跨越国界
正如我们经常指出的，商标权是国家权利，不跨越国界。一个品牌在一个国家的商标权在其他任何国家都得不到保护。这是品牌在制定品牌和知识产权保护战略时必须注意的现实。然而，在一个日益全球化的世界里，一国对某一品牌的了解肯定会受到另一国使用该品牌的影响。因此，在确定一个商标是否驰名时，至少在某种程度上将外国商标权纳入考虑范围是合理的。
中国判断商标是否驰名的因素
现在，中国用于判断商标是否驰名的因素清单还包括 "该商标的价值"。在大多数情况下，价值与声誉等其他因素相辅相成。不过，我们也可以想象，在某些情况下，尽管商标很少使用，但其价值却很高。例如，一个奢侈品牌对获得大众市场的吸引力并不感兴趣，它相信在其目标客户群中的口碑足以达到销售目标。尽管只有少数消费者知道该商标，但其价值可能很高。尽管这似乎与驰名商标的地位不符，但即使在目前的版本中，《商标法》也明确规定，驰名商标是指为 "相关公众"（relevant public）所熟知的商标。就奢侈品牌而言，相关公众可能只是中国人口中极少数的富裕阶层。
虽然新商标法的应用细节将是魔鬼，但需要考虑的额外因素的存在可能足以为一些品牌获得驰名商标地位提供必要的优势。这一点值得那些希望在未来反对其他方的商标申请或宣布现有商标注册无效的品牌牢记。理想情况下，品牌甚至无需考虑驰名商标保护，因为它已经遵循了中国最基本的建议： 注册商标！
