1. Vender sus productos en sitios chinos de comercio electrónico
Con China representando la mitad de las transacciones de comercio electrónico del mundo, las empresas no chinas están disfrutando de parte del botín. Según Alibaba, las empresas estadounidenses vendieron 5,4 millones de dólares en productos a través de sus sitios web durante el reciente maratón de compras del Día de los Solteros. Este éxito se debe en parte a los propios esfuerzos de Alibaba por atraer marcas extranjeras, como la creación de una página Tmall Global en inglés.
Recientemente, el Servicio Comercial de EE.UU. presentó un seminario web sobre la venta de productos en sitios chinos de comercio electrónico, en el que se dieron muchos buenos consejos. Recomiendo encarecidamente este seminario a cualquier empresa interesada en entrar en el mercado chino del comercio electrónico.
El propósito de este post es profundizar en un par de puntos tratados durante el seminario web, que si no se sitúan en su contexto podrían llevar a las empresas extranjeras a cometer errores potencialmente costosos.
2. Registro de marcas en China
Durante el seminario web, un representante de Tmall Global explicó que las marcas no necesitan registrar sus marcas en China y pueden recurrir a registros extranjeros. Para que quede claro, esto se refiere a los propios requisitos de T mall Global, a diferencia del requisito estándar de la plataforma Tmall de una marca china. No se trata de sugerir que esté bien entrar en el mercado chino basándose únicamente en la protección de PI extranjera. Como ha advertido la propia Tmall,
Aunque no es obligatorio tener un certificado de marca china, las marcas que no están efectivamente registradas en China no están protegidas por las leyes chinas de acuerdo con los principios de protección regional de marcas. Dado que la legislación china sobre marcas comerciales aplica el principio de solicitud previa, y que en la práctica hay muchos casos de riesgo de infracción, se recomienda que los vendedores... realicen una búsqueda previa sobre los riesgos de propiedad intelectual de la marca con antelación, y formulen programas de prevención específicos para garantizar el funcionamiento normal en el mercado chino. Además, los vendedores deben solicitar la marca china con la mayor antelación posible.
Dicho de otro modo, tener un registro de marca de EE.UU. o de la UE será suficiente para satisfacer los requisitos de Tmall Global para abrir una tienda insignia. Además, bastará para que Alibaba tome medidas si usted denuncia una infracción en la plataforma Tmall Global. Pero no le protegerá fuera de ese ecosistema.
Las marcas que triunfan con un producto en las plataformas chinas de comercio electrónico tienen casi garantizado llamar la atención de los falsificadores en China, si no lo han hecho ya. Esto significa que habrá fábricas en China que hagan versiones falsas del producto y vendedores que intenten venderlo tanto en línea como en tiendas físicas. Para colaborar con las fuerzas de seguridad chinas en la coordinación de las redadas y detener las exportaciones, las marcas necesitan una marca china. Además, si no registran sus marcas en China, corren el riesgo de que falsificadores u otros malos agentes las registren en su lugar.
3. Registre sus marcas en China y no en Madrid
Ya en 2014, dijimos lo siguiente sobre los registros de marcas en Madrid cuando se busca protección de marcas en China:
El sistema chino de marcas es complicado: a la vez idiosincrático y muy reglamentado, y supervisado por examinadores caprichosos. Pero la solicitud única de Madrid elude todo esto y hace que registrar una marca en China parezca fácil. Realmente fácil: todo lo que hay que hacer es marcar la casilla "China". Como resultado, los solicitantes de Madrid se dejan llevar por un sentimiento de complacencia y, con demasiada frecuencia, el resultado es un rechazo que podría haberse evitado con una solicitud nacional en China. Se supone que las solicitudes de Madrid son baratas y rápidas, pero solucionar los problemas de Madrid a posteriori no es ni lo uno ni lo otro.
Seis años después, pensamos lo mismo, por las mismas razones. Las solicitudes de Madrid no permiten a los solicitantes elegir las subclases específicas que desean proteger, dejándolo en manos de los examinadores chinos. Además, las solicitudes de Madrid suelen llevar más tiempo (los plazos de la Ley de Marcas china son más estrictos que los de Madrid) y requieren el paso adicional de solicitar un certificado de marca china.
Entretanto, en los años transcurridos ha aumentado la importancia de registrar marcas en chino, lo cual es mucho más fácil de conseguir en China que en jurisdicciones en las que el chino no es lengua oficial.
4. Proceder con precaución
Todos los indicadores apuntan a que el sector del comercio electrónico en China seguirá creciendo. Es de esperar que eso ocurra en un entorno en el que cada vez más empresas extranjeras puedan competir por una cuota de mercado. Pero antes de que esas empresas emprendan su aventura en China, deben asegurarse de que su propiedad intelectual está suficientemente protegida.
1. Vender en sitios de comercio electrónico en China
La mitad de las transacciones de comercio electrónico ("e-commerce") en el mundo ocurren en China y las empresas de otros países no se están perdiendo la fiesta. Según Alibaba, las ventas de marcas estadounidenses en sus sitios durante el reciente maratón de compras del Día del Soltero alcanzaron los 5 400 millones de dólares. Este éxito se debe en parte a los esfuerzos del propio Alibaba para atraer marcas extranjeras, por ejemplo la creación de una página en inglés de la plataforma Tmall Global.
Recientemente, el Servicio Comercial de EE. UU. ofreció un webinario sobre la venta de productos en sitios de comercio electrónico chinos, durante el cual se ofrecieron muy buenos consejos. Se recomienda escuchar el programa a cualquier empresa interesada en las oportunidades que presenta este mercado.
El propósito de este artículo es profundizar sobre algunas de las indicaciones hechas durante el webinario, las cuales pueden llevar a conclusiones incorrectas si no se colocas en el contexto apropiado.
2. Registre sus marcas comerciales en China
Durante su presentación, un representante de Tmall Global explicó que las empresas foráneas que deseen utilizar dicha plataforma no necesitan registrar su(s) marca(s) comercial(es) en China, ya que pueden hacer valer sus registros en el extranjero. Para ser claros, esto se refiere a los requisitos que impone Tmall Globala diferencia de los que tiene la plataforma Tmall estándar, la cual requiere una marca comercial registrada en China. Esto no quiere decir que entrar al mercado chino contando únicamente con la protección una marca extranjera sea sensato. ¡Al contrario! Como ha advertido el propio Tmall,
Aunque no es obligatorio tener un certificado de registro de China, las marcas comerciales que no están registradas en China no están protegidas por las leyes chinas ... Debido a que la ley marcaria de China aplica el principio de primera solicitud y, en la práctica, existen muchos riesgos de infracción, se recomienda que los vendedores ... realicen con anterioridad una investigación para determinar los riesgos a los derechos de propiedad intelectual para su marca y formulen programas de prevención específicos para garantizar el funcionamiento normal en el mercado chino. Además, los vendedores deben solicitar sus marcas comerciales en China con la mayor antelación posible.
Dicho de otra manera, tener un registro de marca comercial en Estados Unidos o la Unión Europea es suficiente para abrir una tienda en Tmall Global, e incluso para que Alibaba tome acción si se le notifica de una infracción en Tmall Global (por ejemplo, si se descubre una tienda vendiendo falsificaciones del producto). Sin embargo, dichos registros extranjeros no brindarán protección alguna fuera de ese ecosistema.
Es casi garantizado que los productos exitosas en las plataformas de comercio electrónico captarán la atención de los falsificadores, si es que no lo han hecho ya. Eso significa que habrán fábricas falsificando estos productos y personas vendiendo los productos falsificados tanto en línea como en tiendas físicas. Para conseguir que las autoridades en China hagan valer sus derechos, las empresas necesitan una marca comercial registrada en dicho país. Peor aún, si una empresa no registra sus marca en China, corre el riesgo de que los falsificadores u otros malhechores la registren en cambio.
3. Registre sus marcas comerciales directamente en China, no vía Madrid
En 2014, dijimos lo siguiente sobre los registros de marcas para uso en China usando el Sistema de Madrid:
El sistema de marcas chino es complicado: a la vez idiosincrásico y altamente reglamentado, y supervisado por examinadores caprichosos. Las solicitudes internacionales mediante el Sistema de Madrid parecen eludir todos estos problemas y hacen que registrar una marca en China parezca fácil. Realmente fácil: todo lo que se tiene que hacer es marcar una casilla que dice 'China'. Como resultado, quienes solicitan usando el Sistema de Madrid se confían y, con demasiada frecuencia, reciben una denegación que podría haberse evitado con una solicitud nacional en China. Se supone que las solicitudes internacionales de Madrid sean baratas y rápidas, pero solucionar los problemas relacionados con ellas a posteriori no es ni barato ni rápido.
Seis años después, seguimos pensando lo mismo, por las mismas razones. El Sistema de Madrid no permite a los solicitantes especificar las subclases específicas que desean proteger bajo el ordenamiento chino, dejándolo en manos de examinadores chinos. Además, las solicitudes de Madrid generalmente toman más tiempo (los plazos de la Ley de Marcas de China son más estrictos que los del Sistema de Madrid) y requieren el paso adicional de solicitar un certificado de marca de China.
Mientras tanto, en los años que han pasado, ha aumentado la importancia de registrar marcas comerciales en el idioma chino, lo cual es mucho más práctico hacer mediante un registro en China que uno en una jurisdicción donde el chino no es idioma oficial.
4. Proceda con precaución
Todos apunta a que el comercio electrónico seguirá creciendo en China. Por supuesto, es natural que un número cada vez mayor de empresas extranjeras quiera competir por un trozo del mercado. Pero antes de embarcarse en su aventura china, las mismas deben asegurarse de que su propiedad intelectual esté suficientemente protegida.
