1. Sobre la importancia de los registros de marcas en China
Si hace negocios en China o con China, debería considerar seriamente la posibilidad de registrar sus marcas en China. En particular, debería considerar la posibilidad de registrar en China su nombre comercial, su logotipo y sus marcas de servicio. La identidad de marca es fundamental para el éxito en China (como lo es en casi todas partes) y si va a proteger sus marcas en China, debe registrarlas. Esto es especialmente cierto en China, donde si no registra sus marcas, es casi seguro que alguien intente apropiárselas. Si no ha tomado las medidas necesarias para proteger su marca, este robo tendrá éxito.
Este artículo explica por qué las marcas son tan importantes para crear una marca en China. Tu marca es lo que transmite quién eres.
Sea cual sea la bebida, si lleva el nombre de Coca Cola, sabes que las probabilidades de que esté bien hecha y sea segura son abrumadoras. Westin en un edificio te dice antes de entrar que es un buen hotel. Piense en lo perjudicial que sería para Coca Cola o para Westin que todo el mundo pudiera utilizar esos dos nombres en sus productos, ya sean bebidas u hoteles. Nada de esto es diferente en China.
2. China tiene un sistema de registro de marcas basado en el principio de "primero en presentar la solicitud
Sin embargo, a diferencia de Estados Unidos, China emplea un sistema de "primero en presentar" para el registro de marcas. Esto significa que China no reconoce los derechos de marcas no registradas. Por lo tanto, debe registrar su marca para tener protección de marca. Sin protección de marca, otra persona puede registrar "su" marca e impedirle utilizarla. Esto es cierto incluso si no realiza ventas en China. Incluso si lo único que hace es fabricar productos en China, otra persona puede (y probablemente lo hará) registrar "su" marca e impedirle que exporte nada desde China con esa marca, a menos que pague una tasa de licencia. Esto ocurre todo el tiempo y, sobre todo, a las empresas de sistemas de registro de marcas de derecho consuetudinario de "primer uso". A las empresas europeas les ocurre con menos frecuencia, porque suelen tener más conocimiento de causa, ya que proceden de un sistema de "primero en registrar".
Todo esto significa que debe registrar su marca comercial o de servicio antes de que otro se le adelante. En otras palabras, debe registrar su marca o logotipo antes de empezar a utilizarlos en China. Si sabe que va a utilizar su marca o logotipo en China, no hay ningún beneficio (aparte del retraso en los costes) en esperar.
El primero en presentar una solicitud en China para una marca concreta tiene prioridad sobre esa marca, pero pueden pasar años hasta que la oficina de marcas china emita realmente su marca. Mientras tanto, nadie puede impedirle que utilice la marca que ha solicitado, pero usted tampoco puede impedir que nadie la utilice. Por tanto, si tiene previsto vender un producto o servicio registrado en China en el futuro, resulta realmente beneficioso registrar la marca de inmediato. De este modo, la tendrá cuando empiece a vender o muy poco después.
Aunque solo fabrique un producto en China y no lo venda allí, debe registrar sus marcas sobre ese producto antes que nadie. Si alguien se le adelanta con "su" marca, podrá impedirle utilizarla en China e impedir que su producto (con la marca infractora) salga de los puertos chinos.
3. Qué marcar en China y cómo hacerlo
Debería registrar cualquier marca que identifique a su empresa, marca, producto o servicio. Si su empresa es Premier y su producto es Alpha y su logotipo es una A gigante y vende un tipo especial de diadema de tela, debería al menos plantearse registrar las siguientes marcas:
- La palabra "Premier" en escritura romana
- La palabra "Primero" en caracteres chinos
- La palabra mandarín que suena más parecida a "Premier"
- El logotipo
Si no elige un nombre en chino y lo registra, es casi seguro que el consumidor chino elegirá un nombre chino para usted y es posible que descubra que no le gusta nada ese nombre chino o que la marca que lleva ya está registrada.
Existen tres métodos para elegir un nombre chino. Puede traducir su nombre inglés u otro nombre extranjero directamente al chino. Un ejemplo es registrar la palabra "first" en caracteres chinos. La desventaja de una traducción literal es que tendrá dos nombres distintos para el mismo producto o empresa, lo que puede crear confusión en el mercado. La segunda opción es utilizar un nombre en caracteres chinos que suene como su nombre extranjero. Si opta por una versión fonética de su nombre extranjero, debe asegurarse de que conoce los caracteres chinos.acteres que utiliza significan realmente en mandarín y cantonés. De lo contrario, podría encontrarse con un nombre chino que significa algo que realmente no quiere decir. A menudo, la mejor solución es elegir una versión fonética de su nombre que también transmita algo que usted quiere decir. Coca Cola es el ejemplo clásico. Su nombre suena como "Ke Kou Ke Le", que significa "delicioso" y "feliz".
También tendrá que considerar en qué categoría(s) registrar las marcas que considere necesarias a partir de lo anterior. Volviendo al ejemplo de la diadema, hay al menos dos categorías que tienen sentido: accesorios para el pelo y ropa. Si registra sus marcas sólo en una de ellas, dejará un enorme margen para que un competidor registre sus mismas marcas para el mismo producto. en la categoría que usted no eligió. Si eso ocurre, ambos podrán vender la diadema utilizando las mismas marcas. No elegir todas las categorías correctas para sus marcas puede ser tan malo como no registrarlas en absoluto.
