Los propietarios de derechos de autor pueden notificar a los proveedores de servicios en línea sobre el material infractor
La Ley de Derechos de Autor para el Milenio Digital (DMCA) establece un proceso mediante el cual los titulares de derechos de autor pueden notificar a los proveedores de servicios en línea, como Amazon, la existencia de material infractor y solicitar su retirada. Este material infractor puede incluir imágenes de productos, logotipos (que pueden ser objeto de protección de marca registrada ) y textos utilizados en los listados. Según la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos:
Una vez que el proveedor de servicios en línea ha recibido una notificación conforme, debe actuar con celeridad para eliminar o inhabilitar el acceso al material infractor. A continuación, el proveedor de servicios debe notificar sin demora al usuario que cargó originalmente el material que éste ha sido retirado.
Si el usuario cree que el material ha sido retirado por error o identificación errónea del mismo, podrá presentar una contranotificación solicitando el restablecimiento del material.
Cuando se presenta una contranotificación, el único recurso que le queda al propietario de los derechos de autor es presentar una demanda contra el infractor. Si no se presenta ninguna demanda, la plataforma debe restituir el material. Por desgracia, los infractores se han dado cuenta de dos cosas. En primer lugar, presentar una contranotificación aceptable es fácil. En segundo lugar, presentar una demanda en Estados Unidos es una tarea costosa que la mayoría de los titulares de derechos de autor no pueden asumir de forma realista.
Por supuesto, hay vendedores en plataformas como Amazon que reciben avisos de retirada a pesar de no violar los derechos de autor de nadie. El debido proceso exige que se les permita responder a los avisos de retirada. El hecho de que las contranotificaciones se presenten bajo pena de perjurio constituye en teoría una salvaguardia significativa.
En la práctica, sin embargo, el mecanismo existente es inadecuado para hacer frente al que posiblemente sea el grupo de vendedores más problemático desde el punto de vista de la infracción de los derechos de autor: Los falsificadores con sede en China y otros actores de mala fe que se aprovechan de la propiedad intelectual de otros. A salvo del alcance de los tribunales estadounidenses, pueden copiar y pegar plantillas de contranotificación y afirmar falsamente que creen de buena fe que no están infringiendo los derechos de autor de nadie, sin nada que temer.
Este es otro ejemplo de la desigualdad de condiciones en lo que respecta a la competencia china. Los falsificadores y otros actores de mala fe se benefician de todas las ventajas de vender en plataformas como Amazon, pero no tienen que preocuparse de cumplir las normas.
Por supuesto, en ocasiones los propietarios de los derechos de autor interpondrán una demanda, en cuyo caso la plataforma mantendrá el material infractor. Dependiendo de las circunstancias, el infractor puede exponerse a sanciones monetarias. Pero ante una demanda en un tribunal estadounidense, los infractores pueden simplemente ignorar el procedimiento y cualquier sentencia resultante. Es cierto que pueden tener dificultades si quieren seguir vendiendo en una plataforma estadounidense, pero es poco probable que se les embarguen bienes. Y, si realmente quieren volver a vender en línea, pueden crear una nueva empresa y nadie en Estados Unidos se dará cuenta. De hecho, previendo tales escenarios, es posible que los infractores ya estén operando utilizando diversas entidades.
Aunque ciertamente queremos llamar la atención sobre esta injusticia, lo más importante es que advirtamos a los propietarios de marcas y hagamos hincapié en la importancia de registrar los derechos de autor. Es cierto que los derechos de autor se adquieren en el momento en que se crea una obra, sin necesidad de registro. Sin embargo, para poder interponer una demanda por infracción de los derechos de autor, éstos deben estar registrados.
La perspectiva de registrar los derechos de autor de todo su material publicitario puede resultar desalentadora. Sin embargo, si incorpora desde el principio consideraciones sobre la protección de la PI en sus estrategias empresariales, podrá tomar algunas medidas que le ayudarán. Si le basta con una imagen en lugar de dos, eso le ayudará desde el punto de vista de la PI. Lo mismo puede decirse de replicar un determinado lenguaje en los listados de productos, en lugar de personalizar completamente cada uno de ellos.
Y registrar los derechos de autor no sólo le dará la opción de demandar. Al registrar sus derechos de autor, puede reducir la posibilidad de una contranotificación, o incluso de una infracción en primer lugar. Los infractores astutos sabrán que sus opciones son muy limitadas si sus derechos de autor no están registrados. Por otro lado, la existencia de un registro puede hacer dudar a los infractores, ya que saben que usted tendrá la opción de presentar una demanda.
La situación es difícil: Registre ya sus derechos de autor.
