Hasta hace poco, todas las "grandes" empresas de medios sociales prohibían a las empresas estadounidenses la publicidad de cannabis en sus plataformas. Al mismo tiempo, impusieron requisitos bastante poco claros e incoherentes a la publicidad del cáñamo (en este post, cuando me refiero a "cannabis" me refiero únicamente a "marihuana", en consonancia con las definiciones del término en muchos estados). Todo esto llevó a las empresas a jugársela, a publicar cosas que rozaban los límites de las prohibiciones y, a veces, a perder sus cuentas sin ningún remedio real. Esto está cambiando, al menos en Twitter.
Twitter ha permitido, al menos durante unos años, la publicidad limitada de cannabis en su plataforma por parte de empresas canadienses autorizadas. En Estados Unidos, sin embargo, sólo permitía publicidad limitada de cáñamo para productos tópicos. Su política era muy estricta para garantizar que los anunciantes cumplieran la legislación estatal. Ahora se está aplicando una política muy similar para la publicidad del cannabis.
Nuevas normas de Twitter sobre publicidad del cannabis
Las normas de Twitter sobre publicidad de cannabis se establecen en la sección "Drogas y parafernalia de drogas" de las políticas de su sitio web. La política fusiona la publicidad del cáñamo y las restricciones a la publicidad del cannabis en una política unificada, que tiene los siguientes requisitos afirmativos:
- Los anunciantes deben estar autorizados por las autoridades competentes y contar con la autorización previa de Twitter.
- Los anunciantes sólo pueden dirigirse a jurisdicciones en las que tengan licencia para promocionar estos productos o servicios en línea.
- Los anunciantes no podrán promocionar ni ofrecer la venta de Cannabis (incluido el CBD-cannabinoides)
- Excepción: Anuncios de productos tópicos (no comestibles) de CBD derivado del cáñamo que contengan igual o menos del 0,3% de THC establecido por el Gobierno.
- Los anunciantes son responsables de cumplir todas las leyes, normas, reglamentos y directrices publicitarias aplicables.
- Los anunciantes no pueden dirigirse a clientes menores de 21 años.
La política de Twitter también establece que los anuncios de cannabis y cáñamo pueden:
- No apelar a los menores en las creatividades, y las páginas de destino deben tener un límite de edad y las ventas deben estar verificadas por la edad.
- No utilizar personajes, deportistas, famosos o imágenes/iconos atractivos para menores.
- No utilizar menores ni mujeres embarazadas como modelos en la publicidad.
- No hacer alegaciones de eficacia o beneficios para la salud.
- No hacer afirmaciones falsas o engañosas.
- No mostrar la representación del consumo de productos de cannabis.
- No representar a personas consumiendo o bajo los efectos del alcohol.
- No fomentar el transporte a través de las fronteras estatales.
Análisis de las nuevas normas de Twitter sobre publicidad del cannabis
Está claro que la política de Twitter no da carta blanca para permitir cualquier tipo de publicidad sobre cannabis. En cambio, las empresas de cannabis podrán anunciarse (pero no para productos específicos) si tienen licencias, cuentan con la autorización previa de Twitter (y aún no está claro al 100% qué exigirá Twitter para dar su consentimiento), solo se anuncian a mayores de 21 años y no realizan ninguna de las conductas prohibidas señaladas anteriormente.
La sección de conductas prohibidas es interesante en el sentido de que parece mezclar conceptos de la regulación del cáñamo y el cannabis de formas que no creo que tengan mucho sentido. Por ejemplo, se prohíbe a los anunciantes hacer declaraciones de propiedades saludables. Aunque esto tiene sentido para la publicidad del cáñamo, dada la prohibición de la FDA sobre las declaraciones de propiedades saludables, no lo tiene para el cannabis. La mayoría de los estados que autorizan el cannabis sólo autorizan el cannabis medicinal. Las empresas de esos estados tendrán que tener mucho cuidado de no hacer ninguna afirmación médica en sus anuncios, a pesar de que todo su modelo de negocio y los regímenes de licencias se establecen en torno a los beneficios para la salud del cannabis.
Además, la política de Twitter prohíbe que la publicidad del cannabis y el cáñamo fomente el transporte interestatal. Esto tiene sentido para la publicidad del cannabis, cuyo transporte interestatal aún no está permitido. Pero no tiene sentido para la publicidad del cáñamo, dado que el cáñamo se vende habitualmente en el comercio interestatal de maneras que no violan la ley estatal.
No está mal, no es terrible
La conclusión es que la política de Twitter no es perfecta, pero sin duda es un paso en la dirección correcta. Con el tiempo, esperamos que la empresa introduzca cambios en la política para reflejar el hecho de que no se pueden aplicar fácilmente las mismas normas al cannabis y al cáñamo. Mientras tanto, permanezca atento al Canna Law Blog para más actualizaciones sobre la publicidad del cannabis en las redes sociales.
