La publicidad del cannabis siempre ha sido un arte precario. Desde cuestiones relacionadas con la primera enmienda sobre la libertad de expresión comercial hasta celosas normativas estatales sobre marketing y promoción, pasando por demandas por reclamaciones falsas, la publicidad del cannabis puede caer en algunos pozos oscuros. Como es bien sabido, gigantes tecnológicos como Instagram y Facebook retiraban contenido publicitario relacionado con el cannabis por infringir las condiciones del sitio en torno a la promoción de sustancias ilegales y drogas recreativas. Google también estaba en esta lista, y todos sabemos lo crítico que es Google para la publicidad en línea. Sin embargo, Google ha decidido recientemente relajar sus políticas publicitarias, al menos en lo que respecta al cáñamo y los productos de CBD de cáñamo. Pero no toda la publicidad del cannabis es igual en Google. Todavía no podrás anunciar abiertamente tus servicios relacionados con el cannabis sin correr el riesgo de que te cierren el sitio.
Cambios en la publicidad del CDB en Google
El mes pasado, Google anunció la actualización de sus normas publicitarias sobre el cannabis. El 20 de enero de 2023, las políticas de Google Ads de Productos y Servicios Peligrosos y Salud y Medicamentos permitirán la promoción de "productos farmacéuticos aprobados por la FDA que contengan cannabidiol (CBD) y productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC igual o inferior al 0,3% en California, Colorado y Puerto Rico". Además, el CBD se eliminará de la lista de productos farmacéuticos y suplementos no aprobados de Google.
Google afirma que en EE.UU. sólo pueden promocionarse en Google los productos tópicos de CBD que hayan sido certificados por LegitScript. LegitScript es una "empresa de cumplimiento de pagos e Internet que presta servicios de supervisión de comerciantes, supervisión de plataformas y certificación en sectores de alto riesgo". La certificación requiere que todos los anunciantes: (1) proporcionen muestras de su producto de CBD para comprobar que cumple con los límites legales de THC (ver más abajo); y (2) proporcionen a LegitScript un Certificado de Análisis de terceros. Los productos farmacéuticos de CBD aprobados por la FDA no serán certificados por LegitScript. Todos los solicitantes pagarán una cuota a LegitScript para completar el proceso. A continuación, Google certificará a todos los solicitantes que pasen por LegitScript. Suena bastante fácil hacer publicidad de cannabis en Google, ¿verdad? Pues piénsalo otra vez.
Estándares de certificación LegitScript CBD
LegitScript ya ha publicado sus normas de certificación CBD para la publicidad del cannabis, y son exhaustivas. Véanse aquí. Los anunciantes deberán, entre otras muchas cosas:
- Demostrar que el producto cumple todas las demás normas (legales y reglamentarias).
- En la medida en que se exija licencia o registro en cualquier jurisdicción en la que se fabrique, procese o venda el producto, demuestre que el producto cumple dichos requisitos.
- Proporcionar documentación sobre la cadena de suministro para todos los productos. El producto debe cumplir todos los requisitos reglamentarios relacionados con la cadena de suministro y ser fabricado de conformidad con las buenas prácticas de fabricación. El solicitante debe presentar un Certificado de Análisis que demuestre que el CBD utilizado en el producto final cumple las leyes federales relativas al cultivo y procesamiento del cáñamo.
- Proporcionar a un centro de pruebas aprobado por LegitScript, muestras aleatorias no caducadas de los productos presentados para la certificación para su análisis. Dichos productos deben contener la cantidad anunciada de compuestos derivados del cáñamo y deben cumplir con los requisitos legales relacionados con las sustancias cannabinoides y los niveles de ingredientes.
- Demostrar que los productos presentados para la certificación se han producido de conformidad con todos los requisitos del USDA y del Estado en materia de cultivo de cáñamo, o que están exentos de tales requisitos.
- Demostrar que el solicitante o fabricante del producto, incluyendo cualquier personal asociado, negocios o sitios web, no deben haber estado sujetos a casos significativos recientes y/o repetidos de cumplimiento legal inadecuado, sanciones disciplinarias u otras acciones regulatorias (por ejemplo, esas cartas de la FDA). Delitos anteriores u otros malos actos por parte del solicitante o fabricante del producto, incluyendo cualquier disciplina regulatoria previa puede ser un factor de descalificación, a la sola discreción de LegitScript.
- Someter a los oficiales corporativos del solicitante, directores, o aquellos que ejercen control sobre decisiones de negocios significativas a verificaciones de antecedentes penales realizadas a petición de LegitScript, y esas mismas personas deben revelar cualquier violación criminal, regulatoria o civil previa. El solicitante también debe revelar cualquier litigio iniciado, resuelto o abordado de otro modo que involucre al solicitante en cualquier momento durante los últimos 10 años. Las infracciones previas u otros malos actos, incluyendo cualquier disciplina regulatoria previa puede ser un factor descalificante, a la entera discreción de LegitScript.
- Adherirse a los términos de servicio de Google para la publicidad en todas las capacidades. Si LegitScript descubre que tu publicidad no es kosher en todos los aspectos, puede ser motivo de denegación de la certificación.
No te emociones demasiado
Obviamente, Google está muy atento a la posición actual de la FDA sobre el CBD. No quiere que le pillen colaborando en infracciones de la Ley de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos y no quiere ayudar inadvertidamente a nadie que trafique con cannabis que contenga más de un 0,3% de THC. A su vez, no se permitirán todos los anuncios que promocionen otros productos a base de CBD, incluidos suplementos, aditivos alimentarios e inhalantes. Y cualquier producto que contenga más de un 0,3% de THC (es decir, cannabis) no estará permitido en Google, a menos que se produzca un cambio en la legislación federal (a pesar de que las leyes estatales dispongan lo contrario).
En resumen, aunque Google está abriendo la puerta a la publicidad del cannabis para el CBD y los tópicos de CBD aprobados por la FDA, va a ser relativamente difícil pasar por el proceso de investigación de LegitScript. Aun así, es un avance.
