El 22 de julio de 2020, Clint Eastwood presentó dos demandas separadas en el tribunal federal de Los Ángeles contra tres fabricantes de CBD y empresas de marketing que publicaron artículos falsos en línea afirmando que Eastwood respaldaba los productos de CBD, así como diez minoristas de CBD en línea que supuestamente manipularon los resultados de búsqueda para hacer que pareciera que él había respaldado sus productos. Los archivos judiciales afirman que "el Sr. Eastwood no tiene conexión de ningún tipo con ningún producto de CBD y nunca concedió tal entrevista".
Según el artículo del New York Times sobre las demandas, las extrañas noticias falsas afirmaban que Eastwood respaldaba sus productos y que dejaba el cine para centrarse en el negocio del CBD. Estas mismas empresas supuestamente envían correos electrónicos basura con asuntos como "Clint Eastwood revela hoy un secreto impactante" y que contienen una entrevista falsa con un medio de comunicación que pretende parecerse al programa "Today".
La segunda demanda contra los minoristas en línea afirma que esos minoristas están "utilizando código de programación para insertar el nombre de Eastwood en los resultados de búsqueda en línea de productos de CBD, engañando a los consumidores haciéndoles creer que el cineasta los fabrica o los avala." Por desgracia, no es la primera vez que empresas de CBD sin escrúpulos intentan afirmar falsamente que famosos han respaldado sus productos.
Y, por supuesto, utilizar indebidamente el nombre y la imagen de los famosos para promocionar la venta de productos es una táctica que las empresas han intentado utilizar desde que existen los famosos. Por eso, en California, tenemos un cuerpo de leyes en torno al "Derecho de Publicidad", que protege contra el uso no autorizado del nombre o la imagen de una persona con fines comerciales o de explotación. Este conjunto de leyes se basa tanto en el derecho consuetudinario como en la legislación. Según Cal. Civ. Code § 3344:
"[c]ualquier persona que, a sabiendas, utilice el nombre, la voz, la firma, la fotografía o la imagen de otra persona, de cualquier forma, en productos, mercancías o bienes, o con fines publicitarios o de venta, o para solicitar la compra de productos, mercancías, bienes o servicios, sin el consentimiento previo de dicha persona o, en el caso de un menor, sin el consentimiento previo de sus padres o tutores legales, será responsable de los daños y perjuicios sufridos por la persona o personas perjudicadas como consecuencia de ello."
En la interpretación de la ley, los tribunales han utilizado una prueba de tres partes para determinar si ha habido una violación de la ley:
- ¿Hubo un uso "consciente" de la identidad protegida del demandante?
- ¿Se utilizó con fines publicitarios?
- ¿Existía una relación directa entre el uso de la identidad del demandante y el fin comercial?
Basándose en los hechos alegados en la demanda de Eastwood, si esos hechos son ciertos, parece tener un buen argumento de que estas empresas violaron la ley y sus derechos de publicidad. Según el derecho consuetudinario, un demandante debe alegar cuatro cosas para demostrar que ha habido una violación del derecho consuetudinario a la publicidad:
- Uso de la "identidad" del demandante por parte del demandado;
- Apropiación del nombre o imagen del demandante en beneficio del demandado, comercialmente o de otro modo;
- Falta de consentimiento del demandante; y
- Lesiones resultantes.
En los últimos años, el apoyo de famosos ha sido un medio popular para promocionar productos de cannabis y cáñamo-CBD. Las empresas que deseen utilizar el nombre o la imagen de un famoso para promocionar sus productos deben ser conscientes de la complejidad de negociar y llevar a cabo este tipo de acuerdos, de los que yo me he ocupado en numerosas ocasiones.
Por supuesto, no hace falta decir que utilizar el nombre o la imagen de una celebridad sin su consentimiento puede meterte en un buen lío por uso indebido de su derecho de publicidad. Si su marca tiene la intención de insinuar que su producto está aprobado, respaldado o asociado con cualquier persona (viva o muerta), consulte primero con su abogado especializado en propiedad intelectual del cannabis.
