Durante los últimos dieciocho meses, las partes interesadas en el cáñamo han estado rogando al gobierno federal que regule la industria del cannabidiol derivado del cáñamo ("Cáñamo CBD"). Hasta la fecha, la Administración de Alimentos y Medicamentos (la "FDA") ha recibido más de 4.000 comentarios de los accionistas sobre la seguridad, la fabricación, la calidad del producto, la comercialización, el etiquetado y la venta de productos de cáñamo CBD. No cabe duda de que un marco normativo federal uniforme garantizaría mejor el cumplimiento uniforme, ayudaría a legitimar una industria estigmatizada, protegería y educaría a los consumidores y, en última instancia, impulsaría la economía estadounidense.
Mientras la FDA sigue arrastrando los pies a la hora de forjar un camino claro para la venta y comercialización de estos productos, los actores de la industria, como la U.S. Hemp Authority y Sephora, han tomado el asunto en sus propias manos y están liderando el camino estableciendo sus propias normas reguladoras para la fabricación, venta y comercialización de productos de CBD de cáñamo.
En las últimas semanas, hemos observado otro mecanismo a través del cual las empresas de cáñamo CBD, incluida Prima (una de las empresas de cáñamo CBD para el bienestar más de moda en el mercado) no sólo están ayudando a regular la industria, sino que también están ayudando a mejorar su imagen: a través de la entrada de la "Certificación B Corp".
¿Qué es la certificación B Corp? Bueno, primero hablemos de lo que es una B Corp. Una corporación B o corporación benéfica es una entidad empresarial legalmente obligada a tener en cuenta el impacto de sus decisiones en las partes interesadas, incluidos sus trabajadores, clientes, proveedores, comunidad y medio ambiente. En la actualidad existen unas 3.000 empresas B certificadas en 70 países y 150 sectores.
Este nuevo modelo empresarial refleja un cambio de paradigma que sitúa la sostenibilidad en la vanguardia de los negocios. Este modelo va más allá del pensamiento tradicional de que una empresa tiene el mandato estricto de maximizar la riqueza de sus accionistas. Las empresas benéficas protegen su negocio y a sus inversores al tiempo que persiguen el beneficio público.
Las corporaciones B son criaturas de la legislación estatal. En la actualidad, treinta y seis estados han aprobado leyes que permiten a las entidades con ánimo de lucro -corporaciones y sociedades de responsabilidad limitada- perseguir una doble misión de beneficios y fines sociales.
Sin embargo, si las Empresas B desean demostrar que cumplen las normas más estrictas de desempeño verificado, deben someterse a lo que se conoce como "Certificación B Corp". La Certificación B Corp es la única certificación que evalúa todo el desempeño social y medioambiental de una empresa. Muestra dónde destaca la empresa, pero también ayuda a la empresa a establecer el patrón oro de los buenos negocios.
Pero tener la certificación B Corp es más que una herramienta para hacer el bien en el mundo, es también lo que quieren muchos empleados y consumidores.
Como se demostró en un estudio de 2012, más del 66 % de los consumidores de Brasil, China, India, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos afirmaron estar dispuestos a gastar más en bienes y servicios que tienen un impacto positivo. Además, un estudio de 2017 realizado en el Reino Unido reveló que el 48% de las empresas B Corps descubrieron que los posibles empleados se sentían atraídos por sus empresas debido a su certificación B Corp. El mismo estudio también señaló que el 89% de los millennials expresaron un gran interés en ayudar activamente a su empresa a mejorar las prácticas de sostenibilidad.
En 2017, analizamos las B Corps en el contexto de las empresas de cannabis THC y nos preguntamos si el modelo se mantendría. Hasta ahora, no parece que lo haya hecho. Sin embargo, la economía del cáñamo CBD puede ser diferente, ya que la FDA a menudo ha descrito a las empresas de cáñamo CBD como peligrosas y engañosas. Para estas empresas, la certificación B Corp proporciona un medio para ofrecer transparencia y responsabilidad, además de cumplir los objetivos de clientes y empleados.
