Während unsere internationalen Anwälte einen massiven Zustrom ausländischer Unternehmen bearbeiten, die in China produzieren und China verlassen wollen (siehe Wie man China verlässt und überlebt), bearbeiten wir auch einen viel kleineren (aber zunehmenden) Zustrom von Unternehmen, die ihre Produkte online nach China verkaufen wollen. Wir haben sogar Kunden, die gleichzeitig ihre Produktion aus China verlagern und ihre Verkäufe nach China verlagern wollen.
Einige dieser Unternehmen haben an Seminaren teilgenommen, in denen ihnen erklärt wurde, wie einfach es ist, Produkte online in China zu verkaufen. Einige haben an Alibaba-Konferenzen teilgenommen, bei denen ausländische Unternehmen auf die Bühne gingen und erklärten, wie schnell und einfach sie mit dem Verkauf ihrer Produkte auf TMall oder Taobao oder wo auch immer Millionen machen konnten. Diese Unternehmen sagen mit ziemlicher Sicherheit die Wahrheit, und ich weiß das, weil unsere Anwaltskanzlei viele Unternehmen vertreten hat, die mit dem Verkauf ihrer Produkte in China Millionen von Dollar pro Monat verdient haben. Und es ist in der Tat relativ einfach, Ihr Produkt auf einer der führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen zu verkaufen, insbesondere wenn Sie eines der vielen Unternehmen beauftragen, das die gesamte Logistik für Sie übernimmt.
Aber meine Kanzlei hat auch viele Unternehmen vertreten, deren Produkte sich in China kaum verkaufen.
Wenn wir als Anwälte ausländische Unternehmen vertreten, die ihre Konsumgüter in China verkaufen wollen, ist unsere Aufgabe relativ einfach und besteht in der Regel aus Folgendem:
1. Sicherstellen, dass das Produkt in China legal ist und von einem ausländischen Unternehmen legal nach China verkauft werden kann, ohne dass eine spezielle Lizenz, Prüfung oder Zertifizierung erforderlich ist.
2. Sicherstellen, dass der Vertrag, den unser Kunde mit dem chinesischen E-Commerce-Plattformunternehmen unterzeichnet, für unseren Kunden tatsächlich sinnvoll ist.
3. Sicherstellen, dass das geistige Eigentum unserer Mandanten so geschützt ist, dass ein chinesisches Unternehmen nicht sofort damit beginnen kann, genau dieselbe Sache mit genau demselben Markennamen zu verkaufen. Dabei beginnen unsere Anwälte für gewerblichen Rechtsschutz in China in der Regel damit, dass sie erklären, dass Marken in anderen Ländern in China nicht geschützt sind, weil China ein Land ist, in dem die Anmeldung zuerst erfolgt. Das bedeutet, dass (mit sehr wenigen Ausnahmen) derjenige, der eine bestimmte Marke in einer bestimmten Kategorie anmeldet, diese auch erhält. Wenn Ihr Unternehmen also Bill's Clothing heißt und Sie seit fünf Jahren Hemden verkaufen und ein anderes (chinesisches oder ausländisches) Unternehmen die Marke "Bill's Clothing" in China für Hemden anmeldet, erhält dieses andere Unternehmen die Marke. Wenn Sie einem anderen Unternehmen gestatten, "Ihre" Marke in China zu registrieren, kann dieses andere Unternehmen Sie daran hindern, Ihre Produkte in China unter Verwendung "Ihrer" Marke zu verkaufen. Das passiert ständig, und wenn Sie Ihre Produkte online in China verkaufen, ist das wie eine Hundepfeife für Marken-Trolle. Wenn Sie Ihr geistiges Eigentum in Festlandchina schützen wollen, müssen Sie es in Festlandchina registrieren lassen. Siehe China Trademarks: Registrieren Sie Ihre, BEVOR Sie irgendetwas anderes tun.
Bevor Sie jedoch eine Marke in China eintragen lassen, sollten Sie sich genau überlegen, was Sie eintragen lassen wollen. Registrieren Sie Ihren englischsprachigen Namen? Die Antwort darauf ist fast immer ja. Erstellen Sie einen chinesischen Namen und lassen Sie diesen ebenfalls registrieren? Die Antwort darauf lautet in der Regel ja. Soll Ihr chinesischer Name eine Übersetzung Ihres englischen Namens, eine Transliteration oder etwas anderes sein? Das kommt ganz darauf an, und oft sind sowohl ein Anwalt für chinesische Marken als auch ein Marketingfachmann aus China erforderlich, um dies herauszufinden. In The China Trademarks You Need haben wir darüber gesprochen, wie unsere Kunden häufig mit diesen Markenfragen umgehen:
Wenn ein Unternehmen ein Produkt in China nur für den Export herstellt und die Marke auf dem Produkt nur in englischer Sprache vorhanden ist, reicht es in der Regel aus, nur eine englischsprachige Marke zu sichern. In Fällen, in denen ein Unternehmen beabsichtigt, sein Produkt in China herzustellen und schließlich in China zu verkaufen, sollte das Unternehmen die Kosten und Vorteile der Sicherung einer Marke in Mandarin (oder einer anderen Sprache) jetzt abwägen oder einfach warten.
In fast allen Fällen, in denen die Marke unserer Kunden eine tatsächliche Bedeutung hat (z. B. das Wort "Shell"), haben sie sich dafür entschieden, sowohl die englische als auch die mandarinsprachige Version des Wortes zu schützen. Nur selten beantragen unsere Kunden eine chinesische Marke in einer anderen Sprache als Englisch oder Mandarin. In etwa 25 % der Fälle versuchen unsere Kunden, sich die Marke für eine transliterierte oder phonetische Version ihrer englischen Marke zu sichern. Meistens entscheiden sie sich dafür, abzuwarten und zu sehen, wie sich ihr Produkt in China bewährt, und dann, wenn es sich als erfolgreich erweist, zurückzukommen und weitere Marken dafür anzumelden. Das Abwarten ermöglicht es ihnen auch, genau zu sehen, wie die Chinesen ihr Produkt nennen werden. Der Nachteil des Abwartens ist, dass in der Zwischenzeit jemand anderes den gewünschten Namen anmelden könnte.
