Bis vor kurzem haben alle "großen" Social-Media-Unternehmen US-Unternehmen die Werbung für Cannabis auf ihren Plattformen verboten. Gleichzeitig stellten sie ziemlich unklare und uneinheitliche Anforderungen an die Hanfwerbung (wenn ich in diesem Beitrag von "Cannabis" spreche, meine ich nur "Marihuana" in Übereinstimmung mit den Definitionen dieses Begriffs in vielen Bundesstaaten). All dies führte dazu, dass Unternehmen die Würfel rollen ließen, Dinge veröffentlichten, die genau an den Rand der Verbote stießen, und manchmal ihre Konten verloren, ohne dass es eine wirkliche Abhilfe gab. Das ändert sich jetzt, zumindest bei Twitter.
Twitter hat zumindest einige Jahre lang eine begrenzte Cannabis-Werbung auf seiner Plattform von lizenzierten kanadischen Unternehmen zugelassen. In den USA war jedoch nur begrenzte Hanfwerbung für Dinge wie topische Hanfprodukte erlaubt. Diese Politik hatte extrem strenge Leitplanken, um sicherzustellen, dass die Werbetreibenden die Gesetze der Bundesstaaten einhielten. Jetzt wird eine sehr ähnliche Politik für Cannabiswerbung eingeführt.
Twitters neue Regeln für Cannabis-Werbung
Twitters Regeln für Cannabis-Werbung sind im Abschnitt "Drogen und Drogenutensilien" seiner Website-Richtlinien festgelegt. Die Richtlinie fasst die Beschränkungen für Hanf- und Cannabiswerbung in einer einheitlichen Richtlinie zusammen, die die folgenden positiven Anforderungen enthält:
- Die Werbetreibenden müssen von den zuständigen Behörden lizenziert und von Twitter vorab autorisiert werden.
- Werbetreibende dürfen nur auf Länder abzielen, in denen sie eine Lizenz zur Online-Werbung für diese Produkte oder Dienstleistungen haben.
- Werbetreibende dürfen nicht für den Verkauf von Cannabis (einschließlich CBD-Cannabinoide) werben oder diesen anbieten.
- Ausnahmen: Werbung für topische (nicht essbare) CBD-Hanfprodukte mit einem THC-Gehalt von 0,3 % oder weniger, der von der Regierung festgelegt wurde.
- Die Inserenten sind für die Einhaltung aller geltenden Gesetze, Regeln, Vorschriften und Werberichtlinien verantwortlich.
- Werbetreibende dürfen keine Kunden unter 21 Jahren ansprechen.
Die Twitter-Richtlinie besagt auch, dass Cannabis- und Hanf-Werbung erlaubt ist:
- In den Werbemitteln dürfen keine Minderjährigen angesprochen werden, und die Landing Pages müssen mit einer Altersbeschränkung versehen und die Verkäufe müssen altersgeprüft sein.
- Verwenden Sie keine Charaktere, Sportler, Prominente oder Bilder/Icons, die für Minderjährige attraktiv sind.
- Verwenden Sie keine Minderjährigen oder schwangeren Frauen als Modelle in der Werbung.
- keine Behauptungen über die Wirksamkeit oder den gesundheitlichen Nutzen aufstellen.
- Keine falschen/irreführenden Behauptungen aufstellen.
- Keine Darstellung des Konsums von Cannabisprodukten zeigen.
- Es dürfen keine Personen dargestellt werden, die Drogen nehmen oder unter Einfluss stehen.
- Keine Förderung des Transports über Staatsgrenzen hinweg.
Analyse von Twitters neuen Regeln für Cannabiswerbung
Es ist klar, dass die Twitter-Richtlinie keinen Freibrief für jede Art von Cannabis-Werbung ausstellt. Stattdessen können Cannabisfirmen möglicherweise Werbung machen (aber nicht für bestimmte Produkte), wenn sie über Lizenzen verfügen, von Twitter vorab genehmigt werden (und es ist noch nicht zu 100 % klar, was Twitter für die Erteilung seiner Zustimmung verlangen wird), nur bei Personen über 21 Jahren werben und sich nicht an einem der oben genannten verbotenen Verhaltensweisen beteiligen.
Der Abschnitt über verbotenes Verhalten ist insofern interessant, als er Konzepte aus der Hanf- und Cannabisregulierung in einer Weise zu vermischen scheint, die meiner Meinung nach nicht sehr sinnvoll ist. Zum Beispiel ist es Werbetreibenden verboten, gesundheitsbezogene Angaben zu machen. Während dies für die Hanfwerbung angesichts des FDA-Verbots gesundheitsbezogener Angaben sinnvoll ist, macht es für Cannabis keinen Sinn. Die meisten Staaten, die Cannabis zulassen, lassen nur medizinisches Cannabis zu. Die Unternehmen in diesen Staaten müssen äußerst vorsichtig sein, in ihrer Werbung keine medizinischen Angaben zu machen, obwohl ihr gesamtes Geschäftsmodell und ihre Zulassungsregelungen auf den gesundheitlichen Nutzen von Cannabis ausgerichtet sind.
Außerdem verbietet die Twitter-Politik, dass Cannabis- und Hanfwerbung den zwischenstaatlichen Transport fördert. Dies macht Sinn für Cannabis-Werbung, wo der zwischenstaatliche Transport noch nicht erlaubt ist. Aber es macht keinen Sinn für Hanfwerbung, da Hanf routinemäßig im zwischenstaatlichen Handel auf eine Weise verkauft wird, die nicht gegen staatliches Recht verstößt.
Nicht schlecht, nicht schrecklich
Unterm Strich ist die Twitter-Richtlinie nicht perfekt, aber sie ist definitiv ein Schritt in die richtige Richtung. Wir gehen davon aus, dass das Unternehmen im Laufe der Zeit Änderungen an der Richtlinie vornehmen wird, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass die gleichen Regeln nicht einfach auf Cannabis und Hanf angewendet werden können. In der Zwischenzeit bleiben Sie auf dem Laufenden Canna Law Blog für weitere Updates zur Cannabiswerbung in den sozialen Medien.
